fbpx
Связаться с нами

Новости

Люся Калинина. Маркетолог и эксперт по всем видам трафика

Опубликовано

вкл

Феномен Marvel: как захватывать рынок и стать всемирно известным 

 

Marvel Studios и Marvel Entertainment — одни из самых успешных компаний на рынке развлечений и киноиндустрии. Как только вы слышите эти названия, у вас тут же возникают устойчивые ассоциации. Можно любить или не любить Marvel, но в их гениальности точно никто не усомнится. 

Практически каждым своим фильмом Marvel рвут рекорды сборов. Рассмотрим на примере одной кинофраншизы: «Человек-паук: Возвращение домой» (2017) — более 880 млн долларов, «Человек-паук: Вдали от дома» (2019) — более 1,1 млрд долларов, «Человек-паук: Нет пути домой» (20121) — более 1,9 млрд долларов.

 

Неплохо, правда? Главный вопрос — как это работает и как можно применить инструменты Marvel и для своего маркетинга? 

 

Меня зовут Людмила Калинина, я маркетолог с 13-летним опытом работы с коммерческими и личными брендами, многие из них вам знакомы: Lacoste, Zara Home, Calzedonia, Елена Блиновская и другие. И в этой статье мы досконально разберем их феномен! 

 

  1. Стратегия, выстроенная на ажиотаже 

 

Успех Marvel объясняется несколькими факторами, включая маркетинговую стратегию, которая настолько привлекает внимание, что заставляет миллионы фанатов по всему миру ждать новых продуктов бренда и скупать товары с супергероями.

 

На платформе eBay билеты на премьерный показ «Мстители: Финал» в США в 2019 году перепродавали за десятки тысяч долларов. Например, билет на 28 апреля (спустя два дня после старта сеансов) в Нью-Йорке предлагалось купить за почти 10 000 долларов. И нашлись желающие — настолько зрителям хотелось увидеть развязку любимой франшизы, минимизируя риск нарваться на спойлеры.

 

Благодаря чему вы можете повысить ажиотаж на свой продукт? Выдвигайте гипотезу и сразу внедряйте. 

 

  1. Отдельная вселенная 

Одной из ключевых составляющих успеха Marvel является создание целостной кинематографической вселенной, где все фильмы и персонажи связаны между собой. 

 

Каждый фильм — это часть большого пазла, что создает ощущение непрерывности и увлекает зрителей за собой. Пересекаются даже персонажи, живущие в разных эпохах, а погибшие герои возвращаются в новых воплощениях или остаются живы в мультивселенной. Супергерои воюют друг с другом, объединяются в команды для борьбы со злом, спасают мир и друг друга, мстят, жертвуют собой, дружат, влюбляются. 

 

Это позволяет Marvel создавать мощные маркетинговые кампании, которые строятся на ожидании следующего фильма или события в огромной вселенной. Каждый продукт, будь то комикс, сериал, фильм про отдельного героя или про команду, является частью единого сюжета. Те, кто не смотрели «Мстителей», не поймут, почему один из главных героев «Стражей Галактики» в последней части франшизы не помнит событий двух предыдущих фильмов. А те, кто смотрят сериалы и читают комиксы, знают больше предыстории и контекста, когда выходит очередная кинокартина.

Используйте и вы эту стратегию при создании продуктовой линейки — пусть ваши продукты тоже дополняют друг друга. Так покупатели одного товара будут мечтать собрать всю коллекцию либо с нетерпением ждать выхода нового продукта.

 

  1. Социальные сети 

Кроме того, Marvel Studios и Marvel Entertainment активно используют социальные сети и интернет-платформы для продвижения своих фильмов и комиксов. Они умело поддерживают интерес и вовлеченность фанатов за счет трейлеров, эксклюзивных материалов и интерактивного контента. 

 

В рамках рекламной кампании сериала «Секретное вторжение» Marvel делали рекламные ролики и постеры, похожие на социальные, демонстрирующие главных героев сериала — гуманоидов-скруллов. Ролики и плакаты со слоганом «Примите перемены» демонстрируют жизнь пришельцев среди людей. Кампания завирусилась и стала инфоповодом, так как люди, незнакомые с киновселенной Marvel, испытывали непонимание и даже некий страх, но при этом им было крайне интересно, о чем идет речь.

 

Попробуйте и вы запустить вирусную рекламную кампанию — сделайте мем или создайте тренд в одной из социальных сетей. Развейте виральность контента на максимум. 

 

  1. Коллаборации 

Также Marvel проводят регулярные презентации, где анонсируют свои планы на несколько лет вперед и дают зрителям ощущение стабильности и гарантии, что любимая история не прервется на полуслове. Фанаты чувствуют свою принадлежность к сообществу и участие в жизни вселенной, что мотивирует ждать и обсуждать новые релизы.

 

Бренд Marvel проник буквально всюду: 

— товары для детей — LEGO DUPLO MARVEL, Hot Wheels Marvel, Barbie Marvel;

— одежда и обувь — коллаборации Marvel c брендами Vans, adidas, Reebok, H&M и другими;

— косметика — коллаборации с брендами Ulta Beauty, MAC, Urban Decay, Maybelline New York;

— ювелирные украшения — браслеты, кольца, подвески и шармы PANDORA из лимитированной коллекции «Мстители»;

— компьютерные игры — совместные проекты Marvel и EA;

— гаджеты и бытовая техника — смартфон OPPO Reno5 Marvel Edition, супергеройская коллекция бренда MODENA и многое другое.

И это лишь несколько из тысяч примеров — с супергероями можно найти практически любой официальный товар. В коллаборациях Marvel помещают своих персонажей и их суперсилы во вселенную бренда-партнера. Так, в 2016 году в одном из рекламных роликов Человек-муравей и Халк сражались за последнюю банку Кока-Колы, а в 2023 можно было выиграть путешествие в Диснейленд при покупке банки напитка с одним из шести уникальных супергеройских дизайнов.

Подумайте — с какой медийной личностью или брендом можете посотрудничать вы? Это может быть совместный товар, мероприятие, онлайн-продукт, конкурс, пост в социальных сетях и т.д.

 

  1. Качество продукта на первом месте 

Также стоит отметить, что Marvel Studios и Marvel Entertainment часто выбирают талантливых режиссеров и актеров для своих проектов. Это помогает привлечь внимание к фильмам и создать высококачественные продукты. Компания также инвестирует в разработку сценариев и специальных эффектов, чтобы достичь высокого уровня визуального и художественного исполнения. Marvel тратят огромные бюджеты на создание своих продуктов. Например, съемки второго сезона сериала «Локи», который выйдет в октябре этого года, обошлись в более чем в 141 млн долларов — это дороже, чем «Доктор Стрэндж», «Тор 2: Царство тьмы» и «Стражи Галактики».

Производство фильма «Мстители: Финал» потребовало 356 млн долларов, еще 200 млн ушло на продвижение. И все затраты более чем окупились — картина стала самой кассовой в истории, собрав почти 2,8 млрд долларов в прокате.

Это подтверждает, что качество товара первостепенно. И любой, даже самый гениальный маркетинг, будет работать только вокруг по-настоящему классного продукта. 

 

Как еще вы можете улучшить свой продукт и сделать из него Marvel в своей нише? 

 

  1. Постоянное развитие 

Наконец, Marvel Studios и Marvel Entertainment имеют долгую и успешную историю в комикс-индустрии, что позволяет им использовать уже установленные истории и знакомых всем персонажей для создания фильмов. Это создает огромный интерес у фанатов комиксов, которые хотят увидеть своих любимых героев на большом экране.

 

Людям интересно наблюдать за развитием. Делитесь со своей аудиторией историей вашего становления, этапами создания бренда. Какие трудности возникали на пути, что пришлось изменить, как пришли к тому, что имеете сейчас. Все это очень удобно рассказывать в социальных сетях в формате сторителлинга.

 

В результате, маркетинговая стратегия Marvel Studios и Marvel Entertainment сочетает в себе создание многогранной вселенной, использование современных медиа-платформ, привлечение талантливых людей и использование уникальных комикс-историй. Все это вместе создает огромный успех и ожидание вокруг каждого нового проекта, такого как новая часть «Мстителей», «Доктор Стрэнджа» или «Человека-паука».

 

Итак, какие инструменты из арсенала Marvel вы можете адаптировать под себя:

 

  1. ваши продукты — части единой вселенной (коллекции, стиля, образа жизни и т.д.), дополняют и приумножают друг друга;
  2. вирусный маркетинг — о вашем бренде узнают даже те, кто вообще не интересуется этой нишей;
  3. коллаборации — сделают ваш бренд узнаваемым среди широкой аудитории;
  4. сторителлинг — расскажите историю, чтобы аудитория почувствовала себя ее частью.

 

И помните: сначала работаем над качеством товаров и услуг, а уже затем занимаемся продвижением. Никакая обертка из маркетинга (даже при огромных бюджетах) не скроет недоработанное содержание. А вот если ваш продукт уже алмаз, маркетинг быстро и эффективно превратит его в самый желанный и ценный бриллиант! 

Продолжить чтение

Новости

​Конкурс красоты, «Мисс Единство 2026», организованный местным отделением «Единой России» СВАО, состоялся в Культурно-досуговом центре «Полярный».

Опубликовано

вкл

Стивен Сигал стал почетным гостем на конкурсе красоты в СВАО.

Первый в истории северо-востока Москвы конкурс «Мисс Единство 2026» стал итогом творческого проекта, который начался в январе 2026 года. Предварительный отбор проходили участницы из 13 ВУЗов столицы и только 21конкурсантка смогла стать частью этой истории. Именно им выпала честь презентовать на сцене не только свои знания и чувство стиля, но и рассказать всем зрителям про многогранную культуру и историю народов России.

«Главная цель конкурса «Мисс Единство 2026» — показать: каждая девушка уникальна и неповторима, как и каждый из более чем 190 народов, населяющих нашу великую страну. Выходя на подиум, участницы знают — они не просто представляют себя, они становятся частью большой истории о многообразии наших народов, которая создаётся здесь, на северо-востоке Москвы» — поделилась Яна Воробьёва, исполнительный секретарь «Единой России» СВАО.

Конкурсантки приняли участие в 25 номинациях, которые охватили все уникальные черты характера, внешности и талантов наших девушек. Но помимо номинаций конкурс имеет и трех победительниц: звание «Мисс Единство 2026» закрепила за собой студентка «Института театрального искусства имени народного артиста СССР И. Д. Кобзона»Стефания Деревянкина, второе место на конкурсе заняла Кротова Анастасия, обучающаяся в Московском университете транспорта, замкнула тройку лидеров ученица Академия Государственной противопожарной службы МЧС России

Елизавета Косевич.  

«Многие обратили внимание, что на фоне привычных для обычных конкурсов красоты номинаций, в нашем конкурсе особенно выделяются такие как: «Мисс Традиции Единство», «Мисс Доброта Единство», «Мисс Культурный Код Единство», «Мисс Вера Единство». Они были созданы не просто так, эти номинации отвечают запросам сегодняшнего дня. Победительницы этих номинаций продемонстрировали культурную уникальности и неповторимость нашей великой,многонациональной страны», — рассказали члены жюри.

Открытием масштабного конкурса стало выступление известного во всем мире балета театра «TODES». Артисты выступили на сцене с творческим номером и поприветствовали участников. Также для гостей выступили давно завоевавшие народную любовь группа «Пропаганда», российский певец и композитор Владимир Брилев, певица и продюсер Мария Букатара.

Актёр, кинорежиссёр, сценарист, кинопродюсер, музыкант и почетный гость конкурса Стивен Фредерик Сигал отметил красоту, таланты и грациозность участниц, а также высокий уровень организации конкурса.

«Мисс Единство 2026» стал культурной доминантой над всеми конкурсами красоты, которые мы можем видеть сегодня. Наши участницы показали, что подлинная, не искусственно навязанная женская красота рождается на стыке личной уникальности девушки, ее любви и преданности к культуре и истории Родины», — поделился депутат Мосгордумы, директор «Парка Яуза» Александр Сапронов.

Организация и проведение конкурса не могло обойтись без помощи партнёрских организаций, которые стали частью этого большого проекта.

Партнёры из сферы туризма и гостеприимства

Парк Яуза — самый протяженный парк в европе
Rixos Hotels / Rixos Radamis Sharm El Sheikh — премиальная сеть отелей и курорт в Египте
TURSLIVKI — профессиональное сообщество и сеть турагентств
«Тур у дома» — туристическое агентство с 16-летним опытом

Партнёры из сферы продуктов питания и напитков

СМАКУЙ — натуральный шоколад для напитков из премиальных какао-бобов
Ресторан «Долина 5165» — ресторан авторской армянской кухни с живой музыкой
Legend of Baikal — премиальная природная вода из озера Байкал

Партнёры из сферы моды, одежды и аксессуаров

RUXARA — женская одежда, манифест женственности и свободы самовыражения
NIKA ALEXX — ателье полного цикла с кутюрнымитехниками
Ирина Остапчук — дизайнер вечерней моды, белья и аксессуаров
AleksandrTitkov — авторская бижутерия и аксессуары
Оренбургские пуховые платки / ORENSHAL — легендарные оренбургские паутинки и бутик в ГУМе
«Тонитекс» и «ВИАН ФЭШН» — поставщик премиального трикотажа и бренд одежды
«СВЯТАЯ» — бренд женской одежды, символ уверенности
Erdman Fashion Group— бренд пляжной роскоши и стиля
IRINA NOVIKOVA — бренд текстиля, вдохновлённый русскими традициями и городами

Партнёры из сферы красоты, косметики и парфюмерии

AROMAKO — парфюмерный бренд-библиотека ароматов под любое настроение
Freedom — средства женской гигиены для комфорта в любой день цикла
Siberina — крупнейший бренд натуральной косметики в России
«Русская косметика» — уход с драгоценными маслами и биоактивным комплексом
Funky Monkeybeauty-инструмент для настроения, лёгкости и свободы
CORIMO — азиатская косметика, средства гигиены и уход нового поколения
«Лошадиная сила» — бренд средств для волос, тела и суставов

Партнёры из сферы здоровья и медицины

Клиника красивой кожи и тела — профессиональная косметология и дерматология
Complex Denta — экспертная семейная стоматология, экосистема здоровья улыбки

Информационные партнёры и СМИ

Первый Российский Национальный Канал — канал межнационального общения и освещения
Телеканал RUSSIAN MUSICBOX — музыкально-развлекательный телеканал
Катерина Рублева — основательница глянцевого журнала о вдохновении и переменах
Культ.код — медиапроект о культурных кодах России

Партнёры из сферы культуры, традиций и искусства

«Торжокские золотошвеи» — фабрика золотнойвышивки, хранитель древнего промысла
«Философия Dефиле» — школа моделей, где дефиле становится искусством со смыслом
«Тодес» — легендарный танцевальный коллектив Аллы Духовой
«КОРОЛЕВСКИЙ ДЕНЬ» — сеть модельных школ и организатор конкурсов красоты в Крыму

Партнёры из сферы спорта и активного образа жизни

Шоу «Она в Игре» — новости спорта и женский взгляд на игру
Школа боевых искусств «ДоДзё» — воспитание характера и физическое развитие детей

Партнёры из сферы строительства и промышленности

Строительная компания «Высота» — полный цикл строительства от проекта до благоустройства
«АКЪЮЛ» — импортёр строительной химии с комплексной логистикой

Партнёры из сферы автомобилей и транспорта

БЛЭКГВАРД — аренда автомобилей и квадроциклов с гарантией безопасности
«Реформ» — автомобильное объединение, проводящее тематические фестивали и шоу

Общественные и профессиональные организации

Союз пиарщиков России (СПР) — общероссийская организация защиты прав PR-специалистов

Продолжить чтение

Новости

SEVILLE, солистка группы «ARTIK & ASTI» в преддверии большого шоу 18 апреля — на расстоянии вытянутой руки за баром в Stars Coffee!

Опубликовано

вкл

А на десерт — музыкальный сюрприз!

11 апреля кофейня Stars Coffee на Старом Арбате, 19 наполнилась не только ароматом свежеобжаренных кофейных зерен, но и музыкой, смехом, радостью и другими позитивными эмоциями. В этот день гости смогли лично встретиться с Seville — солисткой группы «ARTIK & ASTI».

То, о чём многие мечтали, сбылось: певица поменялась местами с бариста, встала за бар и готовила кофе, фирменный лимитированный напиток «Латте Белый Шоколад с Солёной Карамелью». Seville общалась с гостями, делала совместные селфи и подписывала стаканчики.

Кульминацией встречи стали импровизированные музыкальные моменты: Seville создавала атмосферу, взаимодействовала с гостями и в некоторые моменты с удовольствием подпевала знакомым композициям вместе с залом. Гости, конечно, не смогли удержаться от танцев.

Событие было приурочено к запуску новой концертной программы, яркого музыкального шоу, которое состоится 18 апреля на площадке LIVE АРЕНА.

Фирменный напиток от Seville останется в меню кофеен Москвы, Санкт-Петербурга и Ярославля до 24 апреля. И это не просто новинка, а настоящий десерт: сливочность белого шоколада, насыщенное эспрессо и пикантный акцент солёной карамели, делающий вкус многогранным и запоминающимся.

Сеть кофеен Stars Coffee

https://taplink.cc/starscoffee

Продолжить чтение

Новости

Наталья Аверина — Зависимый мозг: как детство учит нас любить через боль

Опубликовано

вкл

Наталья Аверина — дипломированный психолог, преподаватель психологии, лауреат национальной премии RU TALKS «Лидеры 2023» в номинации «Психолог года», член ОППЛ, сексолог, сертифицированный преподаватель тантры, организатор мероприятий творчества и саморазвития, ТВ-эксперт.

Я часто слышу на сессиях одну и ту же историю — с разными лицами, разными судьбами и возрастами. Меняются декорации: советское детство, 90-е, нулевые, цифровая эпоха. 

Но внутри — одна и та же пустота. Одиночество, которое не связано с отсутствием людей. И зависимость, которая не всегда про вещества.

Это про мозг, который научился выживать, но не научился жить.

Зависимость начинается не с вещества — она начинается с отношений.

С первых фигур привязанности. С тех самых взрослых, которые должны были быть опорой, но часто сами едва держались на ногах. Эмоционально недоступные, тревожные, холодные или, наоборот, поглощающие.

Ребенок не может уйти. Не может выбрать. Он адаптируется.

Так формируется зависимый мозг — мозг, который путает любовь и тревогу, близость и боль, присутствие и контроль.

Одиночество, как базовая настройка.

Многие мои клиенты выросли не в физическом одиночестве — вокруг были семьи, школы, дворы. Но их никто по-настоящему не видел.

«Меня кормили, одевали, но со мной не разговаривали».

«Я не помню, чтобы меня обнимали».

«Мне всегда говорили: не выдумывай, всё у тебя нормально».

Это одиночество не кричит. Оно фоновое. Хроническое. Оно становится нормой.

И вот взрослый человек уже не ищет близость — он ищет подтверждение своего одиночества.

Выбирает недоступных партнеров. Терпит холод. Цепляется за крохи внимания.

Потому что мозг говорит: «Вот это и есть любовь. Ты это знаешь. Это безопасно».

Неспособность строить отношения — не про «не умею», а про «так научили»

Когда в детстве не было устойчивой, теплой, предсказуемой связи, во взрослом возрасте отношения становятся полем тревоги.

Либо ты растворяешься в другом, теряя себя.

Либо убегаешь, как только появляется близость.

Либо застреваешь в цикле: притяжение — страх — отталкивание — вина — возвращение.

Это не «токсичность». Это выученные сценарии.

Зависимый мозг не ищет здорового. Он ищет знакомое.

Треангулированные дети: когда тебя делают третьим.

Отдельная, болезненная тема — треангуляция.

Это когда ребенок втягивается во взрослые отношения. Становится «партнером» одному из родителей. Посредником. Союзником. Иногда — единственным эмоциональным контейнером.

«Ты у меня единственный мужчина».

«Не говори папе».

«Только ты меня понимаешь».

Звучит как близость. Но это — нагрузка, к которой психика ребенка не готова.

Такие дети вырастают с искаженным пониманием границ.

Они привыкают быть нужными любой ценой.

И часто строят отношения, где снова оказываются «третьими» — спасателями, любовниками, эмоциональными костылями.

Почему зависимость — это про регуляцию боли

Любая зависимость — будь то алкоголь, работа, отношения или даже постоянная занятость — это способ справиться с внутренним состоянием.

 ⁃ с тревогой,

 ⁃ с пустотой,

 ⁃ с тем самым детским одиночеством, которое никуда не делось.

Мозг запоминает:

боль → способ облегчения → временное облегчение → повтор.

И чем раньше это сформировалось, тем глубже прошито.

Немного дерзкой правды : 

Нет, вы не «просто выбираете не тех».

Нет, это не потому что «вам нравится страдать».

И нет, вы не обязаны быть сильными, понимающими и всё прощающими.

Но.

Пока вы не посмотрите в сторону своего детства — вы будете жить его продолжением.

Зависимый мозг не лечится силой воли.

Он меняется через новый опыт — безопасной, устойчивой, живой связи.

И что с этим делать?

Терапия — не волшебная таблетка. Но это пространство, где впервые можно:

 ⁃ быть увиденным

 ⁃ не быть удобным

 ⁃ не спасать

 ⁃ не доказывать свою ценность

И постепенно учиться тому, чему не научили тогда:

Быть в отношениях, не теряя себя.

Эта статья — не про обвинение родителей.

И не про поиск виноватых.

Она про ответственность.

Потому что да, мы не выбирали, в какой системе выросли.

Но мы выбираем, остаёмся ли в ней.

И это, пожалуй, первый шаг из зависимости —

заметить, что ты в ней.

Magic Lady

Продолжить чтение
Новости9 часов назад

​Конкурс красоты, «Мисс Единство 2026», организованный местным отделением «Единой России» СВАО, состоялся в Культурно-досуговом центре «Полярный».

Новости1 день назад

SEVILLE, солистка группы «ARTIK & ASTI» в преддверии большого шоу 18 апреля — на расстоянии вытянутой руки за баром в Stars Coffee!

Новости4 дня назад

Наталья Аверина — Зависимый мозг: как детство учит нас любить через боль

Новости7 дней назад

Российский Серкан Болат Никита Волков, Карина Кросс и Юрий Чурсин снялись в фильме «Где ты?» режиссера Вероники Коржевской

Новости1 неделя назад

BRIDGE TECH CONTEST III — это конкурс для стартапов, разработчиков и технологических лидеров.

Новости2 недели назад

Ксения Кин: шаги по подиуму жизни

Новости2 недели назад

Арина Свиридова — от блогера к певице: как 8‑летняя девочка записала и спела свои первые хиты

Афиша2 недели назад

Юлия Гурьянова — «Секреты женской энергии»

Новости2 недели назад

Анастасия Нусс: «Чтобы быть незаменимой, нужно всегда быть разной»

Новости3 недели назад

Милена Дейнега отметила свой день рождения

Популярное

Журнал зарегистрирован в реестре средств массовой информации. (Регистрационный номер: ПИ №ФС77-78094)
Copyright © 2022 | Дизайн и поддержка от WPTheme.us
ПУБЛИЧНАЯ ОФЕРТА